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车展广告有套路,选对图片获客成本直降!
说到车展广告,有经验的老司机,会优先选择QQ浏览器横版三小图(230*152)和QQ空间横版大图(1000*560)这两个广告位。但哪种图引流转化好,却不得要领。今天小编就来点拨点拨!下面通过车展广告图优化实战案例,现身说法~案例一 横版三小图此案例为多城市联动大型车展,在落地页不变的情况下,图片优化后,获客成本降

说到车展广告,有经验的老司机,会优先选择QQ浏览器横版三小图(230*152)和QQ空间横版大图(1000*560)这两个广告位。但哪种图引流转化好,却不得要领。今天小编就来点拨点拨!下面通过车展广告图优化实战案例,现身说法~

案例一  横版三小图

此案例为多城市联动大型车展,在落地页不变的情况下,图片优化后,获客成本降低50%。我们从车展环境、汽车、车模这3个维度来分析:

优化前:

车展环境:无法识别现场大环境,车展用户没有代入感

汽车只露出一点,较难联系到车展;

车模模特虽好看,但只有半身出镜,车模形象不突出。

优化后:

车展环境整体大环境展示较少,但能体现一些场地装潢,带入感较强。

汽车图1、图3完整展示了汽车,较明确“告知”用户是车展。

车模图1、图3模特全身出镜,车模形象一目了然。

案例二  横版大图         

此案例是北京某车展的广告案例,在落地页不变的情况下,图片通过优化,获客成本降低了40%。我们从按照车展环境、汽车2大维度来分析:

优化前:

分析完,轻轻松松get优化的关键点:

车展环境:无车展环境展示,代入感差,吸引力不足。

汽车完整展示两款汽车车型,但场地为合成图,车展关联性弱。

优化后:

①车展环境热闹的人群加上丰富的车源,车展带入感更强。

②汽车现场多车排列展示,车展识别度高;


NO.1  选图三要素:车展环境、汽车、车模(选用项)


NO.2  图片展现:环境要热闹(人多车源足),汽车要完整,车模要全身(选用项)

自己做的图啥毛病,心里有数了吧!如果你是新手,还没出广告创意,那么,接下来的干货要收藏好咯~







车展广告创意指南



1、图片设计技巧




1)横版组图(230*152)

每一张图展现“汽车+车模”,注意展示要完整。



2)横版大图(1000*560)

① 单图展示,强调车展环境热闹

文字可放置于图片中心或下方,注意不要遮挡住主体。

文字一般为:车展名称+时间+地点+免费领取门票,设计上可重点突出车展名称和免费门票。

车展环境+汽车



车展环境+汽车+车模

② 拼图展示“三要素”

多图拼接,每张图展示车展环境、汽车、车模三要素中的一种,三种要素可以都展现出来。

文字可放置于图片上方或下方,注意不要遮挡住主体。

2、文案写作套路

车展文案2大必备要素:车展城市、免费门票;

可适当添加相关地点及时间,拉近与用户之间的距离。



1)直接强调门票领取

 



2)重点突出展会特

展会特色,比如车型款式多、价格优惠、品牌多等等。

车型款式多+价格优惠

提前1-2个月做预热,提前1-2周大量曝光,对车展引流转化是大大的好哟!9-11月要办车展?还等什么,创意广告跑起来!


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